بعد سنوات من التعاون مع كبرى العلامات الفاخرة مثل Audemars Piguet وSephora، تخوض عارضة الأزياء اللبنانية ــ الأميركية وأيقونة الموضة، نور عريضة، تجربة جديدة، لكن هذه المرة باسمها الخاص.
في 16 تشرين الثاني (نوفمبر) الحالي، ستكشف عريضة عن الإصدار الأوّل من علامتها Sorbé (سوربيه) لمستحضرات العناية بالبشرة والمستوحاة من فلسفة تقوم على أنّ الجمال الحقيقي «ينبع من الرعاية الذاتية الصادقة، لا من الأداء المثالي».
في هذا السياق، قالت عريضة في حديثها لمجلة WWD: «قضينا سنوات نؤدي أدواراً. كنا نخفي الإرهاق ونطارد الكمال. لكن اليوم هناك تحوّل؛ النساء يرفضن هذا الأداء المصطنع، ويحتفين بالحدود، والراحة، والطقوس، والحضور».
شمولية العواطف… فلسفة جديدة للجمال
بعيداً عن الخطابات التجارية التي تركز على شمولية الأجسام أو الأعراق، تقدم عريضة مفهوماً أوسع: شمولية المشاعر. تقول: «كل امرأة تمر بملايين الأفكار والمشاعر يومياً. نحن نريد أن نقول إن كل هذه الحالات طبيعية. ليس مطلوباً أن تكوني سعيدة ومثالية طوال الوقت».
حملة الإطلاق ستُظهر النساء في حالات مختلفة: الفرح، الغضب، التعب، القوة، والضعف. صور الحملة تمثل قطيعة مع الإعلانات الجمالية التقليدية التي تقدم نموذجاً موحداً للمرأة المثالية. وفي هذا الإطار، توضح عريضة: «لم أعد أتحمل رؤية تلك الفتاة الكاملة التي تطبّق روتينها أمام الكاميرا. نحن لسنا كذلك. أنا فوضوية وأحب أن أظهر كما أنا».
سوق سريع النمو واحتياجات جديدة
سيتركز إطلاق «سوربيه» في أوروبا والشرق الأوسط، وهما السوقان اللذان تمتلك فيهما عريضة تأثيراً واسعاً. علماً أنّ حجم سوق العناية الشخصية في الشرق الأوسط يُقدّر بنحو 52 مليار دولار، ويُعدّ من الأسرع نمواً عالمياً، إذ يتجه المستهلكون نحو العناية بالبشرة أولاً بدلاً من المكياج الكثيف.
تهدف العلامة إلى محاربة ما تسميه عريضة «الاحتراق الجمالي»، قائلة: «الناس مرهقون. البعض يستيقظ في الرابعة صباحاً ليكمل روتيناً من سبع خطوات! مجرد مشاهدة ذلك على وسائل التواصل أمر مرهق». وتعتمد «سوربيه» على منتجات متعددة الاستخدام وسهلة التطبيق، مصنوعة في إيطاليا واليونان، وتُطرح تدريجياً كل شهرين عبر نموذج بيع مباشر للمستهلك بأسعار تتراوح بين 25 و30 دولاراً.
نحو مفهوم جديد للأنوثة والرعاية الذاتية
ترى عريضة أن نجاح «سوربيه» لا يُقاس فقط بالمبيعات، بل بقدرة النساء على المصالحة مع ذواتهن. وتختم بقولها: «أريد أن أرى نساءً في منطقتنا يستخدمن منتجات سوربيه وهنّ يحتفين بأنوثتهن كما هي، بكل تعبها وصدقها. أريد أن نصل إلى اليوم الذي تقول فيه المرأة بصراحة: أنا متعبة، لست بخير، لكنني أعتني بنفسي».
الأخبار
